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国际市场营销成功案例(营销战略案例分析)

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-13 18:41  作者:简易广告发布平台   浏览次数:
本文有2084个文字,大小约为10KB,预计阅读时间6分钟
核心提示:从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车,到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制。 但反过来,过去的2021上半年

从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车,到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制。

但反过来,过去的2021上半年也有不少好的案例“出圈”,这些案例或多或少被网友讨论过。

为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点,Morketing为各位读者盘点了2021年上半年爆火的案例,并总结出4个共性特征。

01 2021,哪些案例火了

1)蜜雪冰城MV“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏

不久前,蜜雪冰城“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性MV,刷屏朋友圈,甚至一些网友在门店唱起了这首洗脑歌曲,只为换取一杯“柠檬水”。

歌曲的魔性和洗脑特点,引发了大量网友二次创作的热情,在B站、抖音等平台,可以看见网友们自发地将主题曲,改成了日语、俄语、汉语等不同版本。于是乎在网友持续加入二创和自发性传播的情况下,蜜雪冰城MV热度持续升高。

2)瑞幸咖啡签约利路修,拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》

今年,五月初,瑞幸咖啡官宣利路修成为“瑞幸冰咖推荐官”,并随之发布了广告片《瑞幸YYDS!》。

广告片中,洗脑的“YYDS”,加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象成功火了的利路修,竟然为了瑞幸咖啡而“上班”的转折,瞬间吸引了网友们的高度关注,让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心。且视频出圈后,瑞幸咖啡还注册YYDS商标。

3)B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》

今年,五四青年节期间,B站延续去年《后浪》的动作,发布了另一支演讲视频《我不想做这样的人》,引发网络热议。据悉,此次视频的观点是B站联合光明日报社,收集了来自全国各省市26所学校中955位初中生,所梳理的真实观点。

视频中这些后浪说“我不想做一个浑身带刺的人,嘲讽别人的成功,嘲笑别人的失败”、“我不想做一个流水线上制造出来的人,没有独立的人格,只有预定的人设”……

4)汤达人共创广告片

最近,王俊凯给汤达人拍摄的一部广告片,因是半成品,有段视频没渲染,是素模,引发了网友的探讨。

一时间,网友众说纷纭,认为没有渲染视频“真的像在搅和水泥…”还有网友认为,“肯定是没结尾款。”甚至还有网友吐槽,“舍得花钱请代言,死活不愿花钱做设计。”

而这段视频其实是汤达人发起的“一起拍广告”活动,鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议,同时这些网名ID名会出现在片尾呈现。之后,随着最终成品广告的上线,之前的负面评论,慢慢开始有所转向正面。

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5)小米花200万升级LOGO

在今年春季新品发布会上,小米宣布启用新logo。当时媒体报道,新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计,logo设计耗时2年、设计费达200万元。

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同时,logo视觉设计理念融入了东方哲学的思考,从“科技与生命的关系”出发。结果消息一出,众网友一看logo,就开始调侃,表示“这不就是方的变成圆的了吗?”、“雷布斯交智商税,花200万改了个寂寞。”

不过,无论赚还是亏,不可否认的是,小米花“200万”制作的logo,上了一天热搜。

6)和马退赛,盒马蹭热点蹭上热搜

3月8日,《创造营》2021人气海外学员“和马”突然发布微博表示,因为家庭的原因要离开节目,同时希望粉丝可以支持和他一起来参加节目的兄弟。

退赛视频一出,就引起了粉丝的热议。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说“退赛我这辈子都无法和腾讯和解”。本以为事情到这就结束了,谁料与“和马”谐音同名的“盒马”在微博上发布说,“天冷了,来一起吃个火锅?先涮个企鹅778”,顺势推出企鹅造型墨鱼滑。就这样盒马蹭“和马”退赛的热点,登上微博热搜榜第4。

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7)《乡村爱情13》盲盒上线即售空

3月5日,优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒,盲盒一共有4款常规款+1款隐藏款,集结剧中五大人气角色“谢广坤、赵四、刘能、谢大脚和宋晓峰”。

盲盒推出后,引发网友刷屏级的围观。据悉,《乡村爱情》系列盲盒首轮预售上线不到半日就一售而空。

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8)OPPO跨界姜文,让你想不到

3月2日,OPPO宣布OPPO Find X3与姜文导演达成合作,其将担任OPPO 影像探索家的“职位”,理由是“他,风格大胆,探索电影艺术的新可能性”。

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时隔一天后,OPPO直接推出了一部广告片,“如果让姜文设计手机,他会设计成什么样?”,引发手机圈、品牌圈人士关注。

9)“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈

临近年关,各大APP纷纷开启了“瓜分XXX亿”红包营销,但让人出乎意料的是,大出风头的并不是这些“富豪”APP。在抖音拿出20亿,快手21亿,百度22亿,拼多多掏出了28亿的情况下,乐视凭借“欠122亿”图标脱颖而出。

不少网友表示,“被乐视这波操作成功逗笑”“等我在其他平台给你凑凑”、“神操作,心态很好”…….于是,借着互联网公司年末分红包的话题热度,乐视欠122亿,几乎用0投入,冲上微博热搜榜第4。

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02 爆火案例的4个共性

事实上,以上这些案例能够“火”,都有一些运气成分存在。那在刨除运气后,这些案例中的什么“优点”可以复制?

第一,案例“火”的路径难以复制,但不可否认的是,趣味性、共创性、自黑性的内容,确确实实更能引起大众关注和自发性参与。

以蜜雪冰城为例,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式视频加上洗脑的歌词,加上本身“梗”文化、“共创”文化出名的B站作为传播渠道之一,快速燃起了红人、用户二创的热情,在这种推波助澜下,蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。

再观汤达人,邀请广大粉丝做广告视频“共创”,广告片中一段视频直接没有渲染颜色。虽然一开始是负面内容居多,但随着完整版,共创广告片发出后,舆论慢慢往正向发展。

包括乐视的自黑式吐槽。在一众相同玩法中,一个是“发钱”,一个是“欠钱”,直接脱颖而出。

当品牌不介意自黑,将自身的“短处”暴露在公众面前,有时候也能获得意想不到的效果,不过风险性较大。这非常考验品牌“炒作”,打“舆论”战的能力和品牌公关部的能力。

第二,除了,“趣味性、共创性、自黑性”外,真情实感的内容,往往更容易打动人心。

在五四青年节,B站上线的视频《我不想做这样的人》,观点都是来自于年轻人走心的观点。

真实的UGC故事内容,实际更加能将观众带入情景中,让观众感觉,“我就是广告中的主人翁”。而采取过相同做法的还有耐克、华为等品牌。此前,OLAY在2018年末上线的《梦想,无惧年龄》广告内容,也是源自于11座城市女孩真实的追梦故事。

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第三,话说回来,花费大预算,投入大精力的广告内容优质能够上热搜,也抵不住蹭热点蹭得妙,还能不花一分钱蹭上微博热搜的品牌。

今年《创造营》热播中,一位人气海外学员“和马”退赛,结果“和马”谐音同名的“盒马”前来蹭热点,并根据当时粉丝都在抵制腾讯视频的舆论情况,推出企鹅造型墨鱼滑,一下登上微博热搜榜第4。

此前,杨国福也是如此,模特张亮在录制《中餐厅》时,微博发消息说“大家都辛苦了”。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店,你家的麻辣烫太low了。”

虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮,但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系,所以张亮反手就回了一句,“去吃杨国福啊……”

只见杨国福麻辣烫反应迅速,在微博连回三条博文,先感谢张亮cue自己,再表示已经去看《中餐厅》了,又发消息直接喊话张亮,希望彼此之间可以有合作。一番操作后,杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿。

等于不花一分钱,上了次热搜。当然,基于现实情况,通常这种机会比较可遇不可求。但反过来这也给品牌们提了个醒,只要话题“梗”足够有趣,品牌对“话题”反应迅速足够快,也许下一个热搜就是你。

第四,在蹭热点之余,某些案例“火”还有一个特征是事件本身自带热度。

例如,具备热度IP、热度的人物和话题、企业重大事件等。上述的《乡村爱情》盲盒、小米升级LOGO、瑞幸咖啡找利路修,OPPO找姜文合作就是如此。

国际市场营销案例

一般自身热点相比常规的营销,更能让用户形成“自发性”传播。所以往往自带热度的事件,更能够挑起讨论氛围,成为大家聊天的话题。

总结来看,这些案例互相之间有4大共性。其一,具有“趣味性、共创性、自黑性”3个特点;其二,拥有真情实感的内容;其三,蹭热点蹭得秒;其四,事件本身自带热度。

国际市场营销成功案例(营销战略案例分析): https://www.j1wap.cn/view-2558.html

 
 
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