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百度内容生态有哪些新机遇?(创作者会被监视吗)

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-06 20:34  作者:简易广告发布平台   浏览次数:
本文有2906个文字,大小约为13KB,预计阅读时间8分钟
核心提示:各位朋友大家上午好,很高兴跟各位相聚杭州。今天想分享的主题是百度内容生态的新机遇,当我们说到机遇这个词的时候,背后往往意味着挑战,确实内容行业经历了很多的挑战。

各位朋友大家上午好,很高兴跟各位相聚杭州。今天想分享的主题是百度内容生态的新机遇,当我们说到机遇这个词的时候,背后往往意味着挑战,确实内容行业经历了很多的挑战。

 

我们看到流量的增长速度在明显地下降,但是整个行业的内卷在越来越激烈。内容的生产门槛越来越低,但是相反来说,优质内容获取的成本和难度其实是在上升的。

 

面对行业这些共同的挑战,怎样结合自己平台本身的优势,找到新的突破点和机遇,是我今天想重点和大家交流的内容。

 

百度生态数据及优势

 

先给大家介绍一下百家号,百家号一方面是内容创作和发布的平台,另一方面百家号也是整个百度内容生态统一的载体,去年百度世界大会上,我们把百家号升级成为百度内容生态里的创作者的统一帐号。

 

如果你是一个创作者,你在百度所有的产品矩阵内发布的内容,都会聚合整体的呈现到你的百家号里,百家号就相等于是打开百度内容生态大门的钥匙。

百度内容生态有哪些新机遇?听听官方怎么说

当你拿到这把钥匙之后,有一个不可或缺的经营阵地,一定是百度App。

 

作为百度App两大引擎——搜索和信息流,背后的主要内容供给都来源于百家号,一方面我们供给给搜索,满足人找内容的需求,另一方面供给给信息流,通过个性化的推荐,实现内容找人。

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除了百度App这个超级航母之外,在百度的生态内还有很多其他的产品矩阵,比如大家都很熟悉的百度贴吧、百度知道、好看视频等,创作者在这些平台上的经营行为、积累的成就都会同步到他的百家号的帐号里,实现了从内容、粉丝、认证全面的打通。

 

我们以百家号的作者许川为例,他在好看视频上发布了一个作品、在百度知道上回答了一个问题、在百度生态内获取的粉丝,都会统一的呈现在他的百家号主页中,同样如果他在百家号发布内容的话,也可以把内容同步到百度生态的其他平台,来实现整个生态内大平台打通的效果。

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过去几年百度的移动生态一直保持着稳健和持续的发展,现在百度App日活用户超过了2.3亿,日均搜索量超过60亿,信息流的日推荐量超过150亿,同时在这样移动生态繁荣发展的前提下,我们整个创作者的生态活力也有了很好的成长。

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目前我们创作者的数量超过了380万,原创作者的增速超过了200%,尤其在最近半年以来,我们看到有多元变现收入的作者的增速出现非常快的增长趋势。

 

一方面创作者通过百度,实现了自己价值的成长;另一方面也为我们内容生态的构建,搭建了很好的基础。

 

百度平台也在加大对自己IP矩阵的建设,布局我们生态影响力。

 

在作者层面我们挖掘了和整体百度调性比较契合,同时又在平台生态内成长比较好的创作者,比如说关东大海哥、跟山姆说英语等,他们都是头部的明星创作者。

 

去年百家号四周年的时候,我们联合了人民日报、新华社等十大权威媒体推出百度百大创作者榜单,目的就是为了把我们生态内的创作者推向整个行业。

 

同时,我们也加大了和媒体政府的深度合作,比如去年底和张家口当地政府做的合作,其实就是为即将到来的2022年冬奥会打开了冬奥信息的窗口。

 

在合作的同时,平台在里面更多起到连接器的作用,我们会更多邀请个人创作者和机构来深度参与到和政府媒体的合作当中,比如说他们能够第一时间直击现场,有更好的体验机会,这个过程中对政府媒体和创作者来说是很好的资源互补。

 

同步巩固我们现有的生态优势的同时,我们也在不断地思考要怎样去探索内容边界,我今天想跟大家分享三点,我们后面怎样通过思考新的边界探索,来找到一些新的机遇。

 

第一,我们怎样用好搜索这个入口,结合搜索人格化的转型,进一步找到更多的内容发展机遇。

 

第二,整体基于专业化的内容或者泛知识的内容,整体用户的需求是越来越强,百度的生态里如何做好这一部分专业内容的沉淀。

 

第三,希望有更多的合作伙伴能够加入进来,重点是基于本地化的合作伙伴,以及MCN的合作伙伴,会从三个方面跟大家介绍。

 

搜索人格化带来内容场景升级

 

人格化是百度去年提出的整体移动生态的战略,搜索作为其中非常重要的场景,本身也在进行人格化的升级和转型。

 

大家应该很了解,百度搜索,过去大家用的时候结果中可能是单一的站点,或者单一的信息或者一些文章,相对来说这些内容的创作者,其实是隐藏在幕后的,是一个相对比较模糊的角色。

 

在人格化的战略升级之后,我们希望更多的是能够从连接信息到连接人,相当于内容的创作者从幕后走到台前,这样用户搜索的时候他感到是一个个活生生的人。

 

我们把整体的人物作者呈现在最前台,让用户能够感受到,第一内容是鲜活和生动的,第二能够在后面形成更多的服务闭环。

 

我们来看一个例子,当你在百度搜索“爽肤水有什么用”,搜索这样的问题出现的是百家号创作者的答案,他的视频回答出现在搜索结果的第一位,与此同时出现的有他自己百家号主页的入口,不仅可以看到这个视频问题的答案,可以进去作者的主页产生互动,包括后面的一些基于服务的转化。

 

从整体的这些体验上来说,不再获得单一的信息解答,而是从整体的关注到后面的服务转化整体完整的链路变化。

 

我们现在推出了C位直达的计划,这个暂时只向一部分优质的创作人开放,简单说我们把用户经常搜索、感兴趣的关键词,作为一个任务来定向向这些创作者征集,当创作者进行认领之后可以生产任务包,生成之后会出现在搜索的第一位展现,也会有他主页的入口。大家可以在百度App搜索“C位直达”可以了解详细的权益。

 

我们再来看一个例子,可以搜索“钢琴曲谱简单初学”,也是百家号创作者提供的答案,这个答案已经是四个多月前生产的视频了,现在依然有很好的分发效果。

 

我们有一个观察,信息流的场景之下,内容能够在短时间得到爆发和传播,但是生命周期相对短暂,很少有超过一周在这样的信息流的模式下依然在传播的内容。但是在百家号依托搜索的优势,整体的内容的生命周期被大大的延长了,像我们看到弹琴的视频,虽然过去了四个多月,即使过去半年或一年依然可以有很好的展现。

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同时基于这样的特性,我们为创作者搜索提供了非常好的展现效果,除了刚才说的C位直达,包括像搜索名片、SUG直达,展示的样式像直播的专卡、内容的聚合,通过这些权益的组合,能够为创作者在百度生态内提供更好的生存和发展的土壤。

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泛知识创作迎来最好的时代

 

在搜索上我们更大的是扩大了对于整个内容生产的广度,接下来我要说的泛知识创作,是为内容生产的深度带来了更多的要求。

 

在这里有一组数据想分享给大家,据统计,用户每天在百度观看专业内容的次数已经超过13亿次,专业内容日浏览量增速超82%,而专业内容的互动性相比较其他内容更是超出25%。

 

每一个数字背后都代表着一个极度渴望获取专业内容的好奇心,同时基于这样的渴望和好奇心,背后需要更多的能够生产专业内容的供给者,他们未必是非常职业的内容创作者,但他们一定是自己所在行业领域的专家,希望他们带着这样的内容进入我们的生态。

 

在跟这些行业达人接触的时候,我们发现他们遇到最大问题就是,以前他们在自己的专业领域如鱼得水,但是当这个场景从线下变成线上的时候,大部分的创作者出现了无所适从的情况。

 

有些人根本不知道怎么定位自己的风格,有些人不知道什么样的内容形态最适合自己。还有一些人已经获得了不错的流量,但是不知道怎么转化和变现,这些都是一些非职业的创作者,在转型进入这个行业时所面临的一些问题。

 

所以,百度也专门为这套行业达人打造了成长通路,从新手期到成长期的流量扶持、专属名片的展现到头部标杆的品牌合作和栏目共建。

 

去年底我们发布了匠心计划,主要为了扶持各个领域的行业达人,大家可以搜索一下“匠心计划”,了解详细的权益,以及怎样加入。

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我们在上面有一个心理咨询师的作者——@树原张雪燕,她是国家级的心理咨询师,做家庭教育这一块的咨询已经有16年的经验了,她在百度生态经营他的付费专栏,一年的时间已经有了几百万的收入;

 

另外有很多美食作者通过直播带货、数码测评的作者,可以实现很好的商单的合作;医生可以做很好的付费的咨询问答,都找到了自己很适合的变现通路。

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在这里,我也想向大家介绍一位百家号签约作者,这位作者叫水果猎人杨晓洋,他在2020年的6月入驻到百度发布的内容,九天之后单条的播放超过了百万,在去年十月的时候我们进行了IP栏目的共建。

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目前为止杨晓洋的粉丝超过了120万,成为百家号作者成长的标杆,其实基于水果猎人的案例,我们想表达的是,我们关注百度生态内每一位创作者的成长,这些成长没有办法靠我们自己孤军奋战完成,我们想有更多的伙伴来加入我们,一起来实现这个蓝图,找寻更多新的发展机遇。

布局本地中心,加速本地创作者孵化

 

随着下沉市场用户价值的凸显、以及专业内容孵化机构在内容创作者生态链条中价值的爆发,本地中心和MCN机构成为了平台触达创作者,提供稳定、及时、丰富的优质内容的重要链路。

 

我们看到了整体的专业内容孵化机构在我们生态链条当中起到的作用,本地的合作伙伴和MCN的伙伴是我们关注的点,希望通过这两块合作,有更多的链路触达创作者。

 

先跟大家介绍一下本地化的布局,本地中心现在是百家号用来布局本地内容生态的重要抓手,本地中心主要有两种模式,一种是在线下建立实体的中心,提供了非常大面积的办公场所。跟内容创作者进行创作,同时也提供了整体的,包括经济服务、写作指导、流量扶持,同时我们跟当地的本地政务媒体、企业都有很好的联动,这样为个人创作者提供了更好的合作机会。

 

目前,我们在全国14个城市已经开设了线下实体的本地中心,后续还会有更多的城市来加入。

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另一方面我们布局本地化的方式,线上的本地频道,目前线上的本地频道超过了300个城市频道,其聚合了本地优质内容及服务,是本地综合资讯的门户与便民服务的窗口。

 

以杭州为例,杭州的创作者生产的政务民生的内容,吃喝玩乐的内容,都会统一的聚集在杭州本地频道里,不管是不是杭州人,或者今天在杭州开会,以及家乡在杭州,用户都会有比较强的需求到当地的频道进行内容消费。

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我们也希望有更多的本地创作者和机构,能够加入到我们本地中心来,一起来促进我们整个本地的这块内容生态的发展。

 

第二个就是我们关注了MCN的链路,目前百家号有3000多家MCN的入驻,月均千亿级的消费,百亿商业资源扶持,从比较小起步的MCN也在我们生态内得到了很好的发展。

 

像砍柴书院入驻百家号2年,在平台扶持下,每月可孵化超过200多个原创作者,收益总计超过2000万;还有家长必读、诗漫读书会等mcn机构也通过百家号付费专栏、内容电商等多元变现手段,实现了每月过百万的收益。

 

我们后面想重点聚焦资源,来打造这几类MCN的矩阵——红人孵化类、种草拔草类、泛知识类MCN。

 

我们会开放出来更多的资源,包括团队服务,还有一些策划包装支持等,加上百度本身具有的海量的商家资源,以及专项签约资金,给予MCN更多的扶持。

 

我们希望更多还处于行业中腰部的MCN加入我们,和我们一起共同成长,在我们平台成长为超级的MCN。

 

其实在内容行业挑战和机遇一直是并存的,我们只有拥抱变化,不断在挑战中寻找机遇,才有可能找到最适合自己发展的那条道路。

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